Στη σημερινή αγορά υποδημάτων, τόσο οι Κινέζοι όσο και οι Αμερικανοί καταναλωτές παρουσιάζουν δύο ενιαίες τάσεις: έμφαση στην άνεση και αυξανόμενη προτίμηση για...παπούτσια κατά παραγγελίαπροσαρμοσμένα σε συγκεκριμένες δραστηριότητες, με αποτέλεσμα ολοένα και πιο ποικίλες κατηγορίες υποδημάτων.
Αναλογιζόμενοι το παρελθόν, πολλοί από εμάς θυμόμαστε ότι ξοδεύαμε μια περιουσία σε επώνυμα δερμάτινα παπούτσια για τελετές αποφοίτησης. Ωστόσο, τώρα, είτε στην Κίνα είτε στις ΗΠΑ, η άνεση και οι επιλογές προσαρμοσμένης εφαρμογής αποτελούν προτεραιότητα. Όπως δήλωσε με θλίψη ο Wang Zhentao, πρόεδρος της Aokang International, «Πόσοι νέοι εξακολουθούν να φορούν παραδοσιακά δερμάτινα παπούτσια σήμερα;»
Τα δεδομένα από το 2023 αποκαλύπτουν σημαντική μείωση στον όγκο και την αξία των εξαγωγών παραδοσιακών δερμάτινων υποδημάτων από την Κίνα, ενώ τα αθλητικά και τα casual υποδήματα κατά παραγγελία σημειώνουν παγκόσμια ανάπτυξη. Οι τρεις τάσεις στα «άσχημα» παπούτσια - Birkenstocks, Crocs και UGGs - έχουν γίνει δημοφιλείς μεταξύ των νέων καταναλωτών και στις δύο χώρες και καθορίζουν τάσεις στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.
Επιπλέον, οι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότεροπαπούτσια κατά παραγγελίαμε βάση συγκεκριμένες δραστηριότητες. Όπως σημειώνει ο H, «Προηγουμένως, ένα ζευγάρι παπούτσια μπορούσε να καλύψει τα πάντα. Τώρα, υπάρχουν προσαρμοσμένες μπότες πεζοπορίας για ορειβασία, προσαρμοσμένα παπούτσια νερού για πεζοπορία και προσαρμοσμένα παπούτσια για διαφορετικά αθλήματα». Αυτή η αλλαγή αντανακλά ένα υψηλότερο βιοτικό επίπεδο και μια μεγαλύτερη έμφαση στις λεπτομέρειες του τρόπου ζωής.
Με τη σύγκλιση των προτιμήσεων των καταναλωτών στην Κίνα και τις ΗΠΑ, οι κινεζικές εταιρείες και οι επιχειρηματίες βρίσκονται σε καλύτερη θέση για να κατανοήσουν τις βαθύτερες ψυχολογικές ανάγκες των δυτικών καταναλωτών και να ευθυγραμμίσουν τιςπροϊόντα κατά παραγγελίαμε εμπειρίες από την πραγματική ζωή.
Στο πλαίσιο της παγκόσμιας καταναλωτικής κόπωσης, οι κινεζικές μάρκες υποδημάτων αντιμετωπίζουν μια μοναδική ευκαιρία να ξεχωρίσουν με «προσιτές εναλλακτικές λύσεις» στα υποδήματα κατά παραγγελία. Σε εποχές που οι καταναλωτές είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές, οι «προσιτές εναλλακτικές λύσεις» είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική δεν πρέπει να θεωρείται απλώς μια μάχη μείωσης των τιμών. Η ουσία των «προσιτών εναλλακτικών λύσεων» έγκειται στην προσφορά υψηλής ποιότητας προϊόντων κατά παραγγελία σε πιο ανταγωνιστικές τιμές, χρησιμοποιώντας το μότο: «Ίδια ποιότητα σε χαμηλότερη τιμή ή καλύτερη ποιότητα στην ίδια τιμή».
Ώρα δημοσίευσης: 28 Αυγούστου 2024
