Τα κόκκινα παπούτσια-σήμα κατατεθέν του Christian Louboutin έχουν γίνει εμβληματικά. Η Beyoncé φόρεσε ένα ειδικά κατασκευασμένο ζευγάρι μπότες για την εμφάνισή της στο Coachella και η Cardi B φόρεσε ένα ζευγάρι «ματωμένα παπούτσια» για το μουσικό βίντεο «Bodak Yellow».
Αλλά γιατί αυτά τα τακούνια κοστίζουν εκατοντάδες, και μερικές φορές χιλιάδες, δολάρια;
Πέρα από το κόστος παραγωγής και τη χρήση ακριβών υλικών, τα Louboutin αποτελούν το απόλυτο σύμβολο κύρους.
Επισκεφθείτε την αρχική σελίδα του Business Insider για περισσότερες ιστορίες.
Ακολουθεί μια μεταγραφή του βίντεο.
Αφηγητής: Τι κάνει αυτά τα παπούτσια να αξίζουν σχεδόν 800 δολάρια; Ο Christian Louboutin είναι ο εγκέφαλος πίσω από αυτά τα εμβληματικά παπούτσια με κόκκινο κάτω μέρος. Μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα ότι τα υποδήματά του έχουν γίνει mainstream. Διασημότητες σε όλο τον κόσμο τα φορούν.
«Ξέρεις αυτά με τα ψηλοτάκουνα και τα κόκκινα παντελόνια;»
Στίχοι τραγουδιού: «Αυτά τα ακριβά. / Αυτά είναι κόκκινα παντελόνια. / Αυτά είναι καταραμένα παπούτσια.»
Αφηγητής: Ο Louboutin είχε μάλιστα κατοχυρώσει εμπορικό σήμα και για τα κόκκινα κάτω μέρη. Οι χαρακτηριστικές γόβες Louboutin ξεκινούν από 695 δολάρια, ενώ το πιο ακριβό ζευγάρι κοστίζει σχεδόν 6.000 δολάρια. Πώς ξεκίνησε λοιπόν αυτή η μανία;
Ο Christian Louboutin είχε την ιδέα για τις κόκκινες σόλες το 1993. Μια υπάλληλος έβαφε τα νύχια της κόκκινα. Ο Louboutin άρπαξε το μπουκάλι και έβαψε τις σόλες ενός πρωτότυπου παπουτσιού. Έτσι, γεννήθηκαν οι κόκκινες σόλες.
Λοιπόν, τι κάνει αυτά τα παπούτσια να αξίζουν την τιμή τους;
Το 2013, όταν οι New York Times ρώτησαν τον Louboutin γιατί τα παπούτσια του ήταν τόσο ακριβά, εκείνος κατηγόρησε το κόστος παραγωγής. Ο Louboutin απάντησε: «Είναι ακριβό να κατασκευάζεις παπούτσια στην Ευρώπη».
Από το 2008 έως το 2013, είπε ότι το κόστος παραγωγής της εταιρείας του είχε διπλασιαστεί καθώς το ευρώ ενισχύθηκε έναντι του δολαρίου και ο ανταγωνισμός αυξήθηκε για ποιοτικά υλικά από εργοστάσια στην Ασία.
Ο David Mesquita, συνιδιοκτήτης του Leather Spa, λέει ότι η δεξιοτεχνία παίζει επίσης ρόλο στην υψηλή τιμή των παπουτσιών. Η εταιρεία του συνεργάζεται απευθείας με τον Louboutin για την επισκευή των παπουτσιών του, βάφοντας και αντικαθιστώντας τις κόκκινες σόλες.
Ντέιβιντ Μεσκίτα: Εννοώ, υπάρχουν πολλά πράγματα που παίζουν ρόλο στο σχεδιασμό και την κατασκευή ενός παπουτσιού. Το πιο σημαντικό, νομίζω, είναι ποιος το σχεδιάζει, ποιος το κατασκευάζει, καθώς και ποια υλικά χρησιμοποιούν για την κατασκευή των παπουτσιών.
Είτε μιλάμε για φτερά, στρας ή εξωτικά υλικά, υπάρχει τόση πολλή προσοχή στη λεπτομέρεια που δίνουν στην κατασκευή και το σχεδιασμό των παπουτσιών τους. Αφηγητής: Για παράδειγμα, αυτά τα Louboutin των 3.595 δολαρίων είναι διακοσμημένα με κρύσταλλα Swarovski. Και αυτές οι μπότες από γούνα ρακούν κοστίζουν 1.995 δολάρια.
Σε τελική ανάλυση, οι άνθρωποι πληρώνουν για το σύμβολο κοινωνικής θέσης.
Αφηγητής: Ο παραγωγός Σπένσερ Άλμπεν αγόρασε ένα ζευγάρι Louboutin για τον γάμο της.
Σπένσερ Άλμπεν: Με κάνει να ακούγομαι πολύ τσιγκούνης, αλλά λατρεύω τις κόκκινες σόλες επειδή είναι ένα σύμβολο fashion icon. Υπάρχει κάτι σε αυτές που όταν τις βλέπεις σε μια φωτογραφία, καταλαβαίνεις αμέσως τι είναι. Οπότε είναι σαν σύμβολο status υποθέτω, κάτι που με κάνει να ακούγομαι απαίσια.
Ήταν πάνω από 1.000 δολάρια, κάτι που, όταν το λέω αυτό τώρα, είναι τρελό για ένα ζευγάρι παπούτσια που πιθανότατα δεν πρόκειται να ξαναφορέσεις ποτέ. Είναι κάτι που όλοι γνωρίζουν, οπότε τη στιγμή που βλέπεις τα κόκκινα παντελόνια, λες, ξέρω τι είναι αυτά, ξέρω πόσο κοστίζουν.
Και είναι τόσο επιφανειακό που μας ενδιαφέρει, αλλά στην πραγματικότητα είναι κάτι που είναι παγκόσμιο.
Το βλέπεις αυτό και καταλαβαίνεις αμέσως τι είναι, και είναι κάτι ξεχωριστό. Νομίζω λοιπόν ότι κάτι τόσο αστείο όσο το χρώμα της σόλας του παπουτσιού, τα κάνει τόσο ξεχωριστά, επειδή είναι παγκοσμίως αναγνωρίσιμα.
Αφηγητής: Θα έδινες 1.000 δολάρια για παπούτσια με κόκκινο κάτω μέρος;
Ώρα δημοσίευσης: 25 Μαρτίου 2022